新闻与传播评论

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新闻与传播评论、 CSSCI、 武汉大学学报(人文科学版)、 综合性人文社会科学中文核心期刊、 中国人文社会科学核心期刊、

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《新闻与传播评论》由原CSSCI集刊转为双月刊，并于2018年4月以正式刊号出版发行，国内统一连续出版物号：CN42-1900/G2，国际标准连续出版物号：ISSN2096-5443。该专业性学术期刊刊号由综合性学术期刊《武汉大学学报(人文科学版)》(入选综合性人文社会科学中文核心期刊、中国人文社会科学核心期刊、CSSCI来源期刊)变更而来，旨在关注国内外新闻传播的前瞻性、前沿性理论与实践问题，追求正确的价值取向、开展国际对话、深化学术交流，努力促进新闻传播学科的发展。

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新 闻 与 传 播 评 论 首 页 期 刊 介 绍 期 刊 简 介 机 构 设 置 投 稿 指 南 制 度 规 范 期 刊 订 阅 过 刊 浏 览 下 载 中 心 联 系 我 们 导   读 0 2 2 0 2 4 / 0 5 名 人 代 言 品 牌 规 模 与 组 合 匹 配 度 的 效 果 研 究 作 者 ： 祝 晓 彤 摘 要 ： 近 年 来 , 中 国 市 场 上 品 牌 商 跟 风 聘 请 当 红 名 人 代 言 已 成 为 屡 见 不 鲜 的 营 销 实 践 现 实 。 然 而 , 名 人 多 品 牌 代 言 的 效 果 研 究 至 今 仍 然 存 在 证 据 上 的 不 足 , 该 代 言 策 略 是 否 有 效 一 直 备 受 争 议 。 尤 其 , 从 超 高 代 言 规 模 这 一 变 量 来 看 , 其 与 多 品 牌 代 言 研 究 既 有 的 “ 稀 释 效 应 ” ( 代 言 越 多 , 效 果 越 差 ) 背 道 而 驰 ; 从 代 言 品 牌 属 性 这 一 变 量 来 看 , 与 匹 配 假 说 ( 名 人 与 品 牌 的 匹 配 度 越 强 , 代 言 效 果 越 好 ) 也 存 在 相 悖 之 处 。 为 回 应 这 一 问 题 , 研 究 采 用 实 验 法 , 探 讨 名 人 代 言 品 牌 规 模 、 名 人 品 牌 组 合 匹 配 度 两 个 因 素 对 代 言 效 果 ( 广 告 态 度 、 品 牌 态 度 与 购 买 意 愿 ) 的 影 响 。 研 究 一 考 察 名 人 代 言 品 牌 规 模 对 被 测 量 品 牌 代 言 效 果 的 影 响 。 出 于 将 自 变 量 水 平 最 大 程 度 贴 合 现 实 , 以 及 引 入 广 告 重 复 刺 激 因 素 两 方 面 考 虑 , 研 究 一 将 名 人 代 言 的 品 牌 规 模 设 置 为 ( 1 、 4 、 8 、 1 2 ) 四 组 。 结 果 显 示 : 名 人 代 言 的 品 牌 规 模 对 于 代 言 效 果 具 有 显 著 影 响 , 随 着 代 言 品 牌 规 模 增 大 , 广 告 态 度 、 品 牌 态 度 与 购 买 意 愿 三 个 维 度 的 代 言 效 果 , 均 呈 现 一 种 U 形 曲 线 变 化 趋 势 。 具 体 而 言 , 效 果 在 左 侧 极 值 有 一 个 高 峰 ; 随 着 规 模 的 初 步 增 大 , 效 果 下 降 ; 然 而 当 代 言 规 模 增 大 到 超 高 程 度 时 , 效 果 反 而 回 升 , 在 右 侧 极 值 又 达 到 高 峰 状 态 。 研 究 二 考 察 名 人 品 牌 组 合 匹 配 度 对 被 测 量 品 牌 代 言 效 果 的 影 响 , 共 分 为 3 ( 代 言 品 牌 组 合 规 模 : 2 、 4 、 8 ) × 2 ( 组 合 匹 配 度 : 高 、 低 ) 6 个 实 验 组 。 结 果 显 示 : 第 一 , 相 较 于 低 匹 配 度 代 言 组 合 , 被 测 量 品 牌 置 于 高 匹 配 度 代 言 组 合 中 时 , 在 广 告 态 度 、 品 牌 态 度 与 购 买 意 愿 三 个 维 度 都 取 得 更 好 的 代 言 效 果 ; 第 二 , 重 复 验 证 了 研 究 一 所 得 出 的 U 形 效 果 曲 线 。 就 理 论 意 义 而 言 , 第 一 , 研 究 将 广 告 重 复 刺 激 因 素 引 入 名 人 多 品 牌 代 言 研 究 , 指 出 重 复 刺 激 效 应 达 到 超 高 程 度 时 , 其 所 产 生 的 好 感 便 开 始 克 服 名 人 多 品 牌 代 言 的 负 面 影 响 ( 即 稀 释 效 应 ) 。 第 二 , 研 究 将 既 有 的 强 调 单 一 名 人 与 单 一 品 牌 属 性 关 系 的 匹 配 假 说 拓 展 到 组 合 代 言 情 境 之 中 , 指 出 名 人 多 品 牌 代 言 事 实 上 形 成 了 组 合 网 络 , 不 同 品 牌 之 间 会 通 过 名 人 这 一 纽 带 相 互 影 响 代 言 效 果 。 第 三 , 研 究 丰 富 了 亚 洲 名 人 代 言 的 相 关 研 究 成 果 。 就 实 践 意 义 而 言 , 第 一 , 研 究 验 证 了 名 人 的 超 高 代 言 规 模 对 稀 释 效 应 具 有 抑 制 与 逆 转 作 用 , 呈 现 相 对 正 向 的 效 果 。 第 二 , 分 析 了 品 牌 商 盲 目 跟 风 签 约 当 红 名 人 的 风 险 与 不 确 定 性 , 即 名 人 已 代 言 品 牌 组 合 的 属 性 会 影 响 后 续 签 约 品 牌 的 代 言 效 果 。 第 三 , 研 究 为 名 人 维 护 自 身 市 场 价 值 提 出 建 议 , 即 保 持 代 言 组 合 相 对 统 一 的 匹 配 性 , 避 免 “ 来 者 不 拒 , 无 所 不 包 ” 的 品 牌 签 约 策 略 。   社 交 媒 体 时 代 “ 回 音 室 ” 与 “ 过 滤 泡 ” 之 辨 析 “ 共 鸣 ” 与 “ 引 力 ” : 社 交 媒 体 中 城 市 形 象 的 涵 化 效 应 混 杂 的 空 间 : 地 铁 “ 低 头 族 ” 的 媒 介 化 空 间 生 产 社 交 媒 体 语 境 下 新 闻 行 动 者 网 络 的 生 成 逻 辑 与 实 践 创 新 作 为 媒 介 的 社 会 组 织 对 乡 村 生 活 共 同 体 建 构 的 影 响 — — 基 于 苏 州 市 通 知 公 告 0 1 2 0 2 3 / 1 1 《 新 闻 与 传 播 评 论 》 办 刊 质 量 稳 步 提 升 2 8 2 0 2 3 / 0 9 《 新 闻 与 传 播 评 论 》 获 评 全 国 高 校 社 科 期 刊 两 0 2 2 0 2 3 / 0 9 欢 迎 来 稿 | 第 七 届 中 国 传 播 创 新 论 坛 （ 2 0 2 3 ） 暨 0 3 2 0 2 3 / 0 7 征 稿 启 事 | 第 十 二 届 跨 文 化 传 播 国 际 学 术 会 0 3 2 0 2 3 / 0 7 会 议 通 知 | 中 国 新 闻 史 学 会 新 闻 传 播 思 想 史 新 论 撷 英 0 4 2 0 2 4 / 0 6 吴 世 文 、 杨 小 雅 、 冯 铭 钰 ： 网 红 的 历 史 长 歌 ： 网 络 0 3 2 0 2 3 / 1 1 魏 美 玲 ： 革 命 的 身 体 ： 重 新 认 识 现 当 代 中 国 舞 蹈 文 0 2 2 0 2 3 / 0 9 冯 强 、 张 江 南 ： 策 略 性 框 架 与 媒 体 动 员 ： 运 动 式 治 0 2 2 0 2 3 / 0 9 汪 抒 ： 微 博 社 区 生 态 建 设 研 究 0 3 2 0 2 3 / 0 7 廖 秉 宜 等 ： 精 准 广 告 技 术 中 的 个 人 信 息 保 护 — — 学 术 资 讯 0 3 2 0 2 4 / 0 1 自 主 知 识 体 系 建 设 视 域 下 学 术 期 刊 高 质 量 发 展 0 3 2 0 2 3 / 1 1 第 七 届 中 国 传 播 创 新 论 坛 （ 2 0 2 3 ） 暨 国 际 传 播 效 能 0 3 2 0 2 3 / 1 1 中 国 新 闻 史 学 会 新 闻 传 播 思 想 史 专 业 委 员 会 2 0 0 2 2 0 2 3 / 0 9 重 返 跨 文 化 传 播 之 旅 — — 第 五 届 中 瑞 跨 文 化 传 0 3 2 0 2 3 / 0 7 〔 斯 里 兰 卡 〕 卡 林 加 · 塞 维 拉 特 、 纪 莉 、 吴 雨 排 行 列 表 浏 览 排 行 1 网 络 主 播 的 污 名 化 及 其 伦 理 困 境 : 一 项 网 络 民 族 志 研 究 2 社 会 化 媒 介 ： 公 众 的 视 角 3 跨 文 化 传 播 视 域 下 的 中 国 电 影 “ 走 出 去 ” 路 径 研 究 — — 以 印 度 电 影 4 乡 村 主 体 性 与 农 民 文 化 自 信 : 乡 村 春 晚 的 启 示 5 青 年 恩 格 斯 的 新 闻 活 动 和 新 闻 传 播 思 想 恩 格 斯 为 德 国 科 塔 出 版 社 下 载 排 行 1 网 络 主 播 的 污 名 化 及 其 伦 理 困 境 : 一 项 网 络 民 族 志 研 究 2 社 会 性 别 理 论 视 角 下 的 男 性 再 现 与 身 份 认 同 — — 基 于 电 视 剧 《 三 十 而 3 “ 记 者 ” 的 前 身 与 本 身 : 晚 清 新 闻 从 业 者 职 业 称 谓 之 演 变 4 “ 水 墨 广 告 ” 概 念 刍 议 暨 广 告 效 果 的 实 证 初 探 5 新 媒 体 环 境 下 新 闻 传 播 效 果 评 估 的 指 标 和 权 重 新 闻 与 传 播 评 论 官 方 微 信 ， 为 您 提 供 两 刊 最 新 动 态 。 更 多 精 彩 ， 期 待 您 关 注 ； 更 多 互 动 ， 期 待 您 参 与 ！ 文 章 搜 索     过 刊 浏 览 标     题 作     者 摘     要 关 键 词 武 汉 大 学     ｜     武 汉 大 学 新 闻 与 传 播 学 院     ｜     国 家 广 播 电 视 总 局     ｜     中 国 期 刊 协 会     ｜     中 国 知 网 版 权 所 有 © 《 新 闻 与 传 播 评 论 》 编 辑 部     主 管 单 位 ： 中 华 人 民 共 和 国 教 育 部     主 办 单 位 ： 武 汉 大 学     地 址 ： 武 汉 市 武 昌 区 珞 珈 山     邮 编 ： 4 3 0 0 7 2

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